CHUONG2

Môi trường Marketing
1.1 Khái niệm môi trường marketing
1.2 Tầm quan trọng của môi trường marketing
-
Môi trường tạo ra những cơ hội và nguy cơ đe dọa đến
doanh nghiệp
-
Nghiên cứu môi trường giúp doanh nghiệp xác định được
hướng đi đúng đắn khi ra các quyết định
-
Dự báo xu hướng phát triển của thị trường
1.3 Phân loại môi trường marketing
Môi trường marketing vĩ mô
Khách hàng
Nhân lực
2. Môi trường Marketing vĩ mô
Văn hóa
Yếu tố tự nhiên
Khoa học
kỹ thuật
Chính trị
Nhân khẩu
Kinh tế
Doanh
nghiệp
2.1 Môi trường chính trị - luật pháp
Thể chế chính trị của một nước
Tính ổn định về mặt chính trị
Luật pháp và các quy định dưới luật
Lập trường, thái độ của nhà nước trong điều hành nền
kinh tế
Quan hệ chính trị thế giới
Mối quan hệ giữa một quốc gia với các quốc gia khác
trong khu vực và thế giới
2.1 Môi trường chính trị - luật pháp
Họat động marketing của công ty cần tuân thủ:
-
Hiến pháp nước Cộng Hòa Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam
-
Các bộ luật (luật kinh doanh, luật đầu tư, luật thương mại,
luật chống độc quyền, chống bán phá giá, luật cạnh tranh, luật
bảo hộ thương hiệu . . . )
-
Pháp lệnh (pháp lệnh quảng cáo, pháp lệnh giá, pháp lệnh
bảo vệ người tiêu dùng
-
Các thông tư, nghị định (chống hàng giả, quảng cáo, dán
nhãn . . . )
-
Các vấn đề về đảm bảo chất lượng, vệ sinh an toàn thực
phẩm . . .
-
Luật quốc tế

Doanh nghiệp và pháp luật
-
Pháp luật về các loại hình DN : Địa vị pháp lý của các loại hình DN theo
luật DN, thành lập DN và đăng kí kinh doanh, giải thể DN.
-
Pháp luật về đầu tư nước ngoài tại VN : đầu tư trực tiếp nước ngoài , các
loại DN có vốn đầu tư nước ngoài
-
Pháp luật về hợp đồng kinh tế : Ký kết hợp đồng kinh tế trong nền kinh tế
thị trường , thực hiện hợp đồng kinh tế , hợp đồng kinh tế vô hiệu , thay đổi
điều chỉnh và thanh lý hợp đồng , trách nhiệm tài sản trong quan hệ hợp
đồng kinh tế .
- Giải quyết các tranh chấp trong kinh doanh :
Các hình thức giải quyết tranh chấp trong kinh
doanh, giải quyết tranh chấp trong kinh doanh
thông qua tòa án, giải quyết tranh chấp kinh
doanh thông qua trọng tài .
2.2 Môi trường kinh tế
Tổng thu nhập quốc dân
Thu nhập cá nhân, phân hóa
thu nhập
Tình hình đầu tư
Thất nghiệp
Chỉ số giá, Lạm phát
Cơ cấu kinh tế
Cở sở hạ tầng
Kinh tế
Việt Nam 2009
Số liệu về tăng trưởng tổng sản phẩm quốc nội (GDP) qua các năm
Năm
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Tỉ lệ
tăng
trưởn
g
theo %
5,8 4,8 6,8 6,9 7,1 7,3 7,8 8,4 8,2 8,5 6,2 5,3 ~6,5
Nguồn: bfai [18]
~ = ước
tính

Xem chi tiết: CHUONG2